Клиент
Predige
Год
2026
Локация
Москва, медиафасады и экраны в ТЦ
Услуги
Концепт
Задача
Швейцарский косметический бренд Predige готовил сезонную кампанию к 14 февраля. Это пик подарочной косметики и одновременно самый шумный рекламный период зимы: скидки, сердечки, «порадуй любимую». На этом фоне нужно было удержать премиальный тон бренда.
Носители – медиафасады Москвы и индор-экраны. У прохожего есть секунда, чтобы зафиксировать бренд и унести правильное ощущение.
Концепция
Отправной точкой стала фраза «любовь глубоко проникает». Из неё выросла метафора: колибри, погружающая клюв в бутон пиона. Движение точное, ассоциация считывается мгновенно – без слоганов и пояснений.
Колибри стала визуальным кодом всей кампании.
Подход
Премиум не кричит. Лобовые заголовки в косметике этого уровня ломают восприятие бренда, поэтому мы строили кампанию на образе, а не на тексте.
Соматический маркер – это ассоциация, которая включается до того, как мозг дочитал заголовок. В нашем случае её делает сам образ: колибри и пион.
Статичный макет на медиафасаде не работает – глаз проходит мимо. Анимация колибри даёт точку фиксации: микродвижение крыльев, касание клювом бутона. Короткий цикл, рассчитанный на 2–3 секунды реального контакта с наружкой.
Ролик мы сделали один и пустили его и на медиафасады, и на индоры. Это было принципиально. Прохожий, который видит кампанию на фасаде по дороге на работу и на экране в ТЦ вечером, должен узнать её с первого кадра. Формат адаптировали под каждый носитель, но ядро (колибри, пион, ритм движения) оставалось одинаковым везде.
Что сделали
Дизайн-систему кампании: типографика, композиция, цветовой код
Анимированный ролик с колибри и бутоном пиона
Адаптации под медиафасады
Адаптации под индор-экраны
Результат
Кампания вышла в эфир к 14 февраля и отработала весь пиковый период. Колибри стала единым опознавательным знаком Predige на всех точках контакта: на фасадах в центре и на экранах в торговых центрах.
Фотографии с размещений показывают, как кампания встроилась в город. Бренд остался премиальным в сезон.
Анимация
На фасаде
Следующий проект
VK Музыка