Visit Kaluga
Visit Kaluga
🎯 Задача
Центр развития туризма Калужской области хотел привлечь москвичей на космические выходные в Калугу. Канал — медиафасады в Москве.
Вы каждый день проезжаете мимо десятков таких экранов. Вспомните хотя бы три ролика. Вряд ли получится. Нам нужно было попасть в те 2 секунды, пока человек смотрит на экран.
🎯 Задача
Центр развития туризма Калужской области хотел привлечь москвичей на космические выходные в Калугу. Канал — медиафасады в Москве.
Вы каждый день проезжаете мимо десятков таких экранов. Вспомните хотя бы три ролика. Вряд ли получится. Нам нужно было попасть в те 2 секунды, пока человек смотрит на экран.
🎥 Что мы сделали
Весь визуал — в стиле пластилина. Мир ролика выглядит так, как будто вылеплен руками. Среди глянцевой рекламы на фасадах это сразу заметно.
Параллельно нашли вирусный тренд — танец маленького мальчика с десятками миллионов просмотров. Перенесли движение на 3D-модель космонавта. Танец все узнают, а персонаж новый — и это работает.
В начало поставили ракету «Союз-Аполлон», которая вылетает прямо из экрана. Изогнутый фасад даёт 3D-эффект, если правильно рассчитать ракурс. Мы рассчитали.
🎥 Что мы сделали
Весь визуал — в стиле пластилина. Мир ролика выглядит так, как будто вылеплен руками. Среди глянцевой рекламы на фасадах это сразу заметно.
Параллельно нашли вирусный тренд — танец маленького мальчика с десятками миллионов просмотров. Перенесли движение на 3D-модель космонавта. Танец все узнают, а персонаж новый — и это работает.
В начало поставили ракету «Союз-Аполлон», которая вылетает прямо из экрана. Изогнутый фасад даёт 3D-эффект, если правильно рассчитать ракурс. Мы рассчитали.
⚙️ Подход
Что человек должен почувствовать за 2 секунды?
Большинство делает макет для фасада по ощущениям. Мы начинаем с другого: точка обзора, скорость потока и вот этот один вопрос. Человек принимает решение до того, как успевает подумать. Вот из этого мы и строим коммуникацию.
Изогнутый фасад при правильном ракурсе работает как 3D-поверхность. Мы строили композицию под это:
Вылет ракеты из экрана — первое, что цепляет взгляд
Глубина пространства за космонавтом
Движение танца — удерживает внимание
Всё привязано к конкретной точке обзора из машины.
Концепция, 3D-моделирование, анимация, адаптация под изогнутый фасад — уложили меньше чем в две недели.
⚙️ Подход
Что человек должен почувствовать за 2 секунды?
Большинство делает макет для фасада по ощущениям. Мы начинаем с другого: точка обзора, скорость потока и вот этот один вопрос. Человек принимает решение до того, как успевает подумать. Вот из этого мы и строим коммуникацию.
Изогнутый фасад при правильном ракурсе работает как 3D-поверхность. Мы строили композицию под это:
Вылет ракеты из экрана — первое, что цепляет взгляд
Глубина пространства за космонавтом
Движение танца — удерживает внимание
Всё привязано к конкретной точке обзора из машины.
Концепция, 3D-моделирование, анимация, адаптация под изогнутый фасад — уложили меньше чем в две недели.
✅ Результат
Ролик транслировался на 7 медиафасадах компании Sunlight Outdoor в Москве.
Точную атрибуцию по турпотоку в Калугу на космические выходные мы не замеряли. Город получил заметное присутствие в Москве именно в те дни, когда это было нужно. На рост интереса к событию ролик повлиял — и клиент это подтвердил.
✅ Результат
Ролик транслировался на 7 медиафасадах компании Sunlight Outdoor в Москве.
Точную атрибуцию по турпотоку в Калугу на космические выходные мы не замеряли. Город получил заметное присутствие в Москве именно в те дни, когда это было нужно. На рост интереса к событию ролик повлиял — и клиент это подтвердил.