Премиальный уход
Премиальный уход
🎯 Задача
ES Formula — премиальная линейка ухода за волосами: коллагеновые маски, масла, сыворотки. Задача кампании — выйти на городскую аудиторию Москвы и закрепить позиционирование: премиум, наука, формула.
Медиафасады для этой задачи — сложный инструмент. Водитель смотрит на фасад пять секунд в пробке, пешеход — полторы. За это время нужно успеть три вещи: дать узнать бренд, передать ощущение премиальности, оставить в голове одно слово — «коллаген», «формула», «уход». Если этого не происходит, дорогое размещение превращается в фон.
🎯 Задача
ES Formula — премиальная линейка ухода за волосами: коллагеновые маски, масла, сыворотки. Задача кампании — выйти на городскую аудиторию Москвы и закрепить позиционирование: премиум, наука, формула.
Медиафасады для этой задачи — сложный инструмент. Водитель смотрит на фасад пять секунд в пробке, пешеход — полторы. За это время нужно успеть три вещи: дать узнать бренд, передать ощущение премиальности, оставить в голове одно слово — «коллаген», «формула», «уход». Если этого не происходит, дорогое размещение превращается в фон.
🎥 Что сделали
Кампания охватила 7 фасадов в Москве. Для каждой точки мы собрали свой ролик, но с общей визуальной логикой.
Что вошло в кампанию:
Продуктовые сцены с макросъёмкой флаконов — вода, брызги
Сцены нанесения маски на волосы — рука, волосы, фактура вблизи
Портретные кадры с моделью, где флакон становится точкой фокуса
Типографические блоки: «Уникальная формула кислородного восстановления», «Премиальный уход за волосами»
Финальный лок-ап бренда — ES Formula
🎥 Что сделали
Кампания охватила 7 фасадов в Москве. Для каждой точки мы собрали свой ролик, но с общей визуальной логикой.
Что вошло в кампанию:
Продуктовые сцены с макросъёмкой флаконов — вода, брызги
Сцены нанесения маски на волосы — рука, волосы, фактура вблизи
Портретные кадры с моделью, где флакон становится точкой фокуса
Типографические блоки: «Уникальная формула кислородного восстановления», «Премиальный уход за волосами»
Финальный лок-ап бренда — ES Formula
⚙️ Как мы работали
Медиафасад — это не ролик. Это три секунды, за которые человек должен считать продукт, бренд и ощущение.
Главный вызов — адаптация. Каждый фасад это отдельный формат: разные разрешения и изогнутые экраны с перегибом почти в 90 градусов. Одну и ту же сцену нельзя просто растянуть под новый экран.
Поэтому мы работали в формате шести отдельных роликов с общим визуальным кодом. Для каждого фасада заранее знали габариты, радиус кривизны и точку обзора — от этого отстраивали композицию.
Чёрный фон взяли намеренно. Московская погода большую часть осени - серая, и светлая картинка в такой свет размывается. Чёрный, наоборот, делает макет контрастнее на общем фоне.
⚙️ Как мы работали
Медиафасад — это не ролик. Это три секунды, за которые человек должен считать продукт, бренд и ощущение.
Главный вызов — адаптация. Каждый фасад это отдельный формат: разные разрешения и изогнутые экраны с перегибом почти в 90 градусов. Одну и ту же сцену нельзя просто растянуть под новый экран.
Поэтому мы работали в формате шести отдельных роликов с общим визуальным кодом. Для каждого фасада заранее знали габариты, радиус кривизны и точку обзора — от этого отстраивали композицию.
Чёрный фон взяли намеренно. Московская погода большую часть осени - серая, и светлая картинка в такой свет размывается. Чёрный, наоборот, делает макет контрастнее на общем фоне.
✅ Результат
У бренда появился рабочий визуальный код, в котором можно рекламировать новые продукты.
Медиафасад — это про то, как построить кадр под человека, у которого нет паузы, нет перемотки и в среднем три секунды свободного внимания. Что именно должно остаться в голове у того, кто просто ехал мимо?
✅ Результат
У бренда появился рабочий визуальный код, в котором можно рекламировать новые продукты.
Медиафасад — это про то, как построить кадр под человека, у которого нет паузы, нет перемотки и в среднем три секунды свободного внимания. Что именно должно остаться в голове у того, кто просто ехал мимо?