Премиальный уход

Ролики для кампании премиального ухода за волосами ES Formula на 7 медиафасадах Москвы: общий визуальный код и композиция под каждый экран.

Клиент

ES Formula

Год

2026

Локация

Москва, 7 медиафасадов

Услуги

АнимацияМонтажАдаптация под фасад

Концепт

Кадры

О проекте

Обсудить похожий проект

Задача

ES Formula – премиальная линейка ухода за волосами: коллагеновые маски, масла, сыворотки. Задача кампании – выйти на городскую аудиторию Москвы и закрепить позиционирование: премиум, наука, формула.

Медиафасады для этой задачи – сложный инструмент. Водитель смотрит на фасад пять секунд в пробке, пешеход – полторы. За это время нужно успеть три вещи: дать узнать бренд, передать ощущение премиальности, оставить в голове одно слово – «коллаген», «формула», «уход». Если этого не происходит, дорогое размещение превращается в фон.

Что сделали

Кампания охватила 7 фасадов в Москве. Ролики для них объединяет общая визуальная логика.

Что вошло в кампанию:

Продуктовые сцены: флаконы крупным планом, вода, брызги
Сцены нанесения маски на волосы – рука, волосы, фактура вблизи
Сцены с моделью, где флакон становится точкой фокуса
Типографические блоки: «Уникальная формула кислородного восстановления», «Премиальный уход за волосами»
Финальный лок-ап бренда – ES Formula

Как мы работали

Медиафасад – это не ролик. Это три секунды, за которые человек должен считать продукт, бренд и ощущение.

Главный вызов – адаптация. Каждый фасад это отдельный формат: разные разрешения и изогнутые экраны с перегибом почти в 90 градусов. Одну и ту же сцену нельзя просто растянуть под новый экран.

Поэтому мы работали в формате отдельных роликов с общим визуальным кодом. Для каждого фасада заранее знали габариты, радиус кривизны и точку обзора, от этого и отстраивали композицию.

Чёрный фон взяли намеренно. Московская погода большую часть осени серая, и светлая картинка в такой свет размывается. Чёрный, наоборот, делает макет контрастнее на общем фоне.

Результат

У бренда появился рабочий визуальный код, в котором можно рекламировать новые продукты.

Медиафасад – это про то, как построить кадр под человека, у которого нет паузы, нет перемотки и в среднем три секунды свободного внимания. Что именно должно остаться в голове у того, кто просто ехал мимо?

На фасаде